Alors qu’il a récemment été confirmé que des centaines de personnes travaillent secrètement (c’est quasiment toujours le cas pour les nouveaux axes de réflexion chez Apple) sur un projet nommé “Titan” qui a pour objectif la construction d’une voiture, il me semble intéressant de se demander si cela est réellement envisageable …
Différents éléments me semblent en faveur d’une telle réalisation :
- la voiture est un produit où le design (et encore plus dans le haut de gamme) est un élément décisif et Apple maîtrise le design
- le domaine automobile est en pleine rupture technologique et n’est plus centré sur le moteur (tout comme le téléphone mobile abordait le virage de la fonction téléphone qui n’était plus au centre au moment où l’iPhone a été lancé) et la technologie envahit maintenant les voitures au point même d’envisager à moyen terme des voitures autonomes ; et Apple maîtrise la technologie …
- Apple n’a pas peur de la concurrence et a des moyens énormes ; beaucoup plus que la plupart des constructeurs automobiles qui sortent difficilement de la crise
- avec CarPlay, Apple a déjà un pied dans le domaine automobile et a pu se rendre compte qu’il pourrait apporter bien plus qu’un téléphone embarqué intelligemment
- Google est très en avance dans le domaine des véhicules autonomes et il semble y avoir une stratégie qui pourrait se révéler payante derrière les recherches et expérimentations menées par l’un des grands concurrents d’Apple ; si les véhicules autonomes décollent, il ne faudra pas avoir pris trop de retard (ni de brevets …) pour arracher des parts de marché
- la coopération avec Tesla a sans doute donné des idées à Apple notamment concernant le potentiel des véhicules électriques ; d’autant plus que si Apple entre sur le marché cela sera certainement dans la même gamme de prix que les Tesla
- l’image d’innovation des véhicules électriques correspond bien à l’image d’Apple
Néanmoins il existe des points en défaveur d’Apple :
- la marche est très haute pour passer de la fabrication de matériels électroniques où sa réputation n”est plus à faire à la fabrication des véhicules qui demandent beaucoup de pièces mécaniques, de normes de sécurité et de logistique
- on ne vend pas une voiture comme on vend un ordinateur ou une tablette ; il faut un réseau très important et je vois difficilement les Apple Store se mettre à vendre des voitures … Il faut en plus des réparateurs locaux et tout un réseau pour les pièces de rechange …
- même si Apple a les moyens de changer les paradigmes du monde automobile cela reste un marché mature où les acteurs actuels ont bien plus d’expériences que les concurrents actuels d’Apple (en fait la haute technologie de masse est assez récente …)
- il y a des acteurs dans le haut de gamme automobile qui sont très bien implantés et si en 8 ans, Apple a réussi à s’imposer dans la téléphonie mobile, il lui faudra beaucoup plus de temps pour prendre des parts de marché significatives dans le haut de gamme
Même si l’idée d’une voiture développée par Apple me plait bien, il reste tout de même de sérieux obstacles à lever et cela même pour Apple (qui ne réussit pas toujours ce qu’il entreprend …).
Pourquoi Apple n’entre-t-il par sur d’autres marchés plus proches de son coeur de métier tels que la télévision (Sony songe à arrêter) ou les consoles de jeu de salon ? Il saurait certainement se faire de la place …
